2024, 22(4):23-29.
摘要:
今年前两个月，中国赴泰国旅游已经突破 100 万人次，并且重回泰国第一大海外客源国地位。
受此利好消息影响，泰国预估今年接待中国游客量将超过 800 万人次。早在龙年春节期间，携程数据显
示，中国游客赴泰国旅游订单同比去年猛增 1300%，超过 18 万人次。此外，新加坡、马来西亚、老挝等国家
的订单量亦开始起量，东南亚出境游市场一片欣欣向荣。
然而，热闹景象背后也需看到另外一些事实：一方面，泰国作为中国东南亚出境游第一大市场，2023
年共计吸引到 350 万人次中国游客，仅为 2019 年 1100 万人次的 1/3；尽管今年有望突破 800 万人次，相
较 2019 年依然打了七折。另一方面，马来西亚等东南亚国家尽管在免签因素加持下获得越来越多中国游
客关注，但在中国东南亚出境游大盘中的占比较小；以马来西亚为例，去年共计接待 147 万人次中国游
客，相较 2019 年的 320 万人次，仅恢复到四成左右。
老牌旅游目的地复苏不及预期，新兴旅游目的地暂时挑不起大梁，东南亚作为中国出境游基本盘，未来
还守得住吗？为此，本文特邀三位资深旅游从业者就此进行探讨：广之旅亚太游总部常务副总经理余燕、京
东零售家店家居生活事业部生活旅行业务部副总裁张锐、皇包车旅行 VP 兼云地接负责人张力川。
