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首页 > 过刊浏览>2023年第21卷第11期 >2023,21(11):111-113
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新形势下如何打造本土文旅 IP

发布日期：2023-11-20
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    对于文旅消费，人们已不再像过去满足于简单的浏览景点、拍照，而是转向青睐那些能给他们 带来难忘线下体验的文旅服务。本文通过各地文旅 IP 的案例分析，得出文旅 IP 的打造需遵循以下原则： 挖掘独特性、故事化营销、提供情绪价值、制造营销“爆点”、高粉丝群体参与 IP 产品结合再造。
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    [中图分类号]
    [基金项目]
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