[关键词]
[摘要]
在文旅融合这一新旅游时代背景下，旅游文化在旅游品牌形象塑造和整个旅游业的发展当中都显得 尤为重要。本文以旅游文化对旅游品牌塑造的影响为切入点，对国内外研究的成功案例进行梳理和评述的 基础上，以杭州宋城为例，整合景区发展概况，对旅游文化进行分类，根据旅游文化对其品牌塑造的影响，采 用SWOT分析法对杭州宋城景区的自身优势、劣势、机会、挑战进行了较全面分析，并对现状提出几点优化 建议，并以杭州宋城景区为例对旅游品牌塑造如何更好地融入旅游文化元素提出了相关策略。
[Key word]
[Abstract]
[中图分类号]
F592.7
[基金项目]
